CQ9电子2025年上半年，线上面部清洁市场持续稳健增长，行业规模同比增长5.3%CQ9电子，增速较2024年有所提升，延续向上发展态势。销售额增长主要由客单价提升驱动，尤其在618等电商大促期间CQ9电子，消费者囤货惯性明显，反映出市场消费升级的需求与机会。
细分品类中，洁面和卸妆是核心赛道。洁面产品表现突出，销售额超70亿，同比增长7.5%，以客单价提升为主要增长动力CQ9电子，100元及以上中高端洁面品牌增幅显著，300元及以上价位增幅达42%，彰显高端需求释放。市场竞争呈现多元化，新锐品牌如C咖CQ9电子、优时颜等通过差异化卖点（如清洁控油、温和修护）跻身前列，未形成垄断格局。功效方面，“清洁+保湿”是基础底盘，叠加控油、舒缓等功效的产品更受青睐，敏感肌对“可卸防晒”的需求愿意支付溢价，混合性肌肤则偏好多功效均衡的产品。
卸妆产品市场增速回落至2.3%，但整体稳健，需求从销量驱动转向均价提升维稳规模CQ9电子。价格段上，300元及以上高端市场增幅显著，植村秀等日系品牌引领高端扩容，而50-300元大众市场中，国货新锐品牌如且初、红之等快速崛起，与欧美品牌争夺份额。功效上，除基础清洁外，保湿成为核心需求，芳香疗愈和紧致抗衰等进阶功效增长亮眼，30-39岁消费者尤其偏好“薄涂卸妆、厚涂养肤”的多功能产品。此外，防晒意识普及拓宽了卸妆场景，仅涂防晒时使用卸妆产品的比例达63%，较纯素颜时显著提升。
新品趋势方面，“洗卸养三合一”成为主流，通过成分传达养肤功效；品牌更注重分肤定制，针对油性、干性等不同肤质推出专用产品；同时，产品向低年龄段延伸，儿童及青春期专用洁面产品增多；科学配方与便携包装（如次抛设计）也成为创新方向，适配多元消费场景。
整体来看，面部清洁市场在消费升级与细分需求驱动下，呈现高端化、功能多元化、品牌竞争差异化的特点，创新与精准满足细分需求成为市场增长关键。
